Нажмите, чтобы увеличить
К сожалению, это книга так хорош, что его уже разобрали! К счастью, у нас есть сотни других книг
170,500 сум
МИФ. Бизнес

Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

HACKING MARKETING: Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative
Автор
Скотт Бринкер
Переводчик
Игорь Лейко
Издательство
Манн, Иванов и Фербер
Год выпуска
1-е издание, 2019
Тип обложки
Твердый переплет
Вид бумаги
Офсетная
Язык издания
Русский
Формат издания
170x240
Количество страниц
272
Возрастные ограничения
16
Страна производитель
Россия
Вес в упаковке, г
574
Артикул
149
Аннотация к книге
Книга о том, что делать маркетологу в цифровом мире, и как внедрение гибкой методологии в отделы маркетинга может повысить эффективность и удовлетворенность работой. Маркетологи изо всех сил пытаются угнаться за технологическим прогрессом, нарушающим традиционные способы взаимодействия между покупателями и брендами. Вместо того, чтобы планировать и проводить длительные и масштабные рекламные кампании, они должны оперировать внушительным перечнем разнообразных инструментов, которые постоянно и стремительно изменяются. Один из ведущих специалистов по взаимодействию маркетинга и технологий Скотт Бринкер расскажет, как применять гибкие методологии, характерные ИТ, для реализации важных проектов. Покажет как маркетологи, даже не имея технологических навыков, могут позаимствовать и применить многие успешные идеи из сферы разработки ПО в своей работе, существенно повысив свою эффективность в цифровом мире. Эта книга расскажет: как сегодня работать в маркетинге, применяя традиционно считавшиеся цифровыми приемы и методы; как поддерживать гибкость маркетинга, не теряя из виду стратегические цели; как ускорить маркетинговые эксперименты, не потеряв при этом масштаб; как передать больше полномочий рядовым сотрудникам, не разрывая связь между жизнью проекта и руководством. Фишки книги: введение в мир agile-маркетинга, объяснение основных концепций итеративного и инкрементного менеджмента, командной динамики, моделей рабочего процесса и т.д. практические рекомендации по созданию маркетинговых программ в мире цифрового взаимодействия; разнообразные приемы, позволяющие разрешить противоречие между инновациями и масштабированием, а также стратегии, благодаря которым можно избежать многих проблем "сложности".